Seit 1965 bringt dieser Slogan die Begehrlichkeiten, die BMW mit seinen Autos beim Kunden wecken will, auf den Punkt. „Freude ist das Ur-Gen der Marke“, bekräftigt Wortmann. Die im November gelaunchte globale Kampagne „Get out there“ für das Allradsystem BMW xDrive bringt diese geradezu kindliche Freude noch einmal auf den Punkt. Dynamik, purer Fahrspaß, Motorstärke – mit den PS-starken Modellen, die diese traditionellen Werte repräsentieren, weckt BMW auch in Zeiten von Klimawandel und Verkehrsinfarkt erfolgreich die Begehrlichkeiten einer zahlungskräftigen Klientel. Dazu kommt: Der Autobauer erwirtschaftet in diesem Premiumsegment nach wie vor den Löwenanteil seiner Gewinne.
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